العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)
يقيس العائد على الإنفاق الإعلاني إجمالي الإيرادات المباشرة الناتجة عن الإعلانات مقسومًا على تكلفة تلك الإعلانات.
قاموس مصطلحات الإعلانات والسيو
تعريفات مختصرة ومعادلات عملية للمصطلحات التي تستخدمها وكالات التسويق في تقاريرها اليومية.
تكلفة النتيجة (CPR)
تمثل تكلفة النتيجة متوسط ما تدفعه الحملة الإعلانية مقابل تحقيق هدف واحد محدد (مثل عملية شراء، أو رسالة، أو تسجيل عميل محتمل).
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
تقيس نسبة النقر إلى الظهور النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على الإعلان أو نتيجة البحث بعد مشاهدتها.
تكلفة الألف ظهور (CPM)
تعبر تكلفة الألف ظهور عن السعر الذي يدفعه المعلن مقابل كل 1,000 مرة يظهر فيها الإعلان للجمهور المستهدف.
تكلفة النقرة (CPC)
تقيس تكلفة النقرة المبلغ الفعلي المدفوع مقابل كل نقرة ينتقل بها المستخدم من الإعلان إلى صفحة الهبوط.
وتيرة الإنفاق (Budget Pacing)
توضح وتيرة الإنفاق مدى التزام الحملة بصرف الميزانية المقررة بالتوازي مع الأيام المنقضية من الشهر أو الموسم.
التحويل (Conversion)
التحويل هو إتمام الزائر للإجراء المطلوب على الموقع أو التطبيق، مثل إتمام طلب شراء أو تعبئة نموذج تواصل.
نسبة الظهور (Impression Share)
تمثل نسبة الظهور في إعلانات البحث النسبة المئوية لمرات ظهور إعلانك مقارنة بإجمالي المرات التي كان مؤهلًا للظهور فيها.
نقاط الجودة (Quality Score)
مقياس من 1 إلى 10 في إعلانات البحث يقيّم مدى صلة الكلمة المفتاحية بنص الإعلان وتجربة صفحة الهبوط.
معاملات تتبّع الروابط (UTM Parameters)
وسوم نصية تُضاف إلى نهاية رابط صفحة الهبوط لتحديد المنصة والحملة والإعلان الذي جلب الزيارة في تقارير التحليلات.
معدل التكرار (Frequency)
يمثل معدل التكرار متوسط عدد المرات التي شاهد فيها الشخص الواحد إعلانك خلال فترة زمنية محددة.
الوصول (Reach)
يقيس الوصول عدد الأشخاص الفريدين الذين شاهدوا إعلانك مرة واحدة على الأقل خلال فترة التقرير.
الميزانية الإعلانية (Ad Budget)
المبلغ المالي المعتمد لصرفه على حملة إعلانية أو حساب عميل خلال يوم واحد (ميزانية يومية) أو طوال فترة الحملة (ميزانية إجمالية).
استراتيجية عروض الأسعار (Bid Strategy)
الطريقة التي تحدد بها المنصة الإعلانية كيفية المزايدة في المزاد الإعلاني لتحقيق أكبر عدد من النتائج أو الحفاظ على سقف تكلفة محدد.
الجمهور المشابه (Lookalike Audience)
شريحة استهداف تبنيها المنصة الإعلانية للوصول إلى أشخاص جدد يشتركون في الخصائص والسلوكيات مع قائمة عملائك الحاليين.
إعادة الاستهداف (Retargeting)
توجيه إعلانات مخصصة للأشخاص الذين زاروا موقعك أو تفاعلوا مع حسابك أو أضافوا منتجات إلى السلة دون إتمام الشراء.
نموذج العملاء المحتملين الفوري (Lead Form)
نموذج يفتح داخل المنصة الإعلانية نفسها ليسمح للمستخدم بإرسال اسمه ورقم هاتفه وبريده دون مغادرة التطبيق.
بكسل التتبّع (Tracking Pixel)
كود برمجي يوضع في موقع العميل لتسجيل زيارات الصفحات وأحداث الشراء أو التسجيل وربطها بالحملات الإعلانية.
واجهة تحويلات الخادم (Conversions API)
اتصال مباشر يرسل أحداث الشراء والعملاء المحتملين من خادم الموقع أو نظام إدارة العملاء إلى المنصة الإعلانية لتعزيز دقة القياس.
نموذج الإحالة (Attribution)
القواعد والمدة الزمنية التي تحدد أي نقرة أو مشاهدة إعلانية يُنسب إليها الفضل في تحقيق التحويل النهائي.
حملات الأداء الأقصى (Performance Max)
نوع حملات في Google Ads يوزّع الميزانية تلقائيًا على البحث والشبكة الإعلانية ومنصة YouTube وخرائط Google بناءً على هدف التحويل.
عبارات البحث الفعلية (Search Terms)
الكلمات والجمل الحرفية التي كتبها المستخدم في محرك البحث وأدت إلى ظهور إعلانك أو صفحتك.
الكلمات المفتاحية السلبية (Negative Keywords)
كلمات أو عبارات تضيفها إلى حملة البحث لمنع ظهور إعلانك عندما يبحث المستخدم عن عبارات غير تجارية أو غير مرتبطة بخدمتك.
أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية (Match Types)
الإعداد الذي يحدد مدى تقارب عبارة بحث المستخدم مع الكلمة المفتاحية المحددة في حملتك (مطابقة تامة، أو مطابقة عبارة، أو مطابقة واسعة).
المجموعة الإعلانية (Ad Set / Ad Group)
المستوى الأوسط داخل الحملة الإعلانية الذي يضبط الجمهور المستهدف، والميزانية، والجدولة، ومواضع الظهور لمجموعة من الإعلانات.
هدف الحملة (Campaign Objective)
النتيجة الأساسية التي تطلب من خوارزمية المنصة الإعلانية تحسين الظهور من أجلها، مثل المبيعات أو العملاء المحتملين أو الزيارات.
التصاميم الإعلانية (Ad Creative)
العناصر المرئية والنصية التي يراها الجمهور في الإعلان، وتشمل الفيديو، والصور، والعنوان، والنص الأساسي، وزر الدعوة لاتخاذ إجراء.
مشاهدة الفيديو الكاملة (ThruPlay)
مقياس في إعلانات الفيديو يحسب عدد المرات التي شُوهد فيها الفيديو حتى نهايته، أو لمدة 15 ثانية على الأقل إذا كان أطول.
موضع الإعلان (Placement)
المكان المحدد الذي يظهر فيه الإعلان داخل المنصة، مثل موجز الأخبار (Feed)، أو القصص (Stories)، أو Reels، أو نتائج البحث.
اختبار المقارنة (A/B Test)
تجربة تقارن بين نسختين من إعلان أو صفحة هبوط أو جمهور مع تغيير عنصر واحد فقط لمعرفة أيهما يحقق تكلفة نتيجة أفضل.
جدولة ساعات الإفطار والسحور (Iftar & Suhoor Scheduling)
تنظيم كثافة الظهور والعروض الإعلانية في شهر رمضان لتتوافق مع فترات تصفح الجمهور قبل الإفطار وفي المساء وحتى السحور.
التقويم الهجري والميلادي في تخطيط المواسم (Hijri & Gregorian Dates)
مراعاة تقدم المواسم الهجرية (مثل رمضان وعيد الفطر وعيد الأضحى) بنحو 10 إلى 11 يومًا كل عام في التقويم الميلادي عند مقارنة الأداء السنوي.
مؤشر الصحة (Health Score)
تقييم مركّب من 0 إلى 100 في تقارير AdsRanger يختصر مدى التزام حساب العميل بوتيرة الميزانية ومستهدفات النتائج وخلوّه من التنبيهات الحرجة.
المستهدفات الشهرية (Monthly Targets)
الأرقام المتفق عليها مع العميل بداية كل شهر، وتشمل سقف الميزانية، وعدد النتائج المطلوبة، وأقصى تكلفة مقبولة للنتيجة أو أدنى عائد مستهدف.
العائد التسويقي الإجمالي (MER)
يقيس إجمالي إيرادات المتجر أو الشركة من جميع القنوات مقسومًا على إجمالي الإنفاق الإعلاني عبر كل المنصات لمعرفة الكفاءة الكلية للتسويق.
تكلفة الاستحواذ على العميل (CAC)
متوسط التكلفة التسويقية والإعلانية المدفوعة لكسب عميل جديد واحد يشتري لأول مرة.
القيمة الدائمة للعميل (LTV)
إجمالي الإيرادات أو الأرباح المتوقعة من العميل الواحد طوال فترة تعامله وتكراره للشراء من العلامة التجارية.
أسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (MENA)
الإقليم الجغرافي الذي يضم أسواق الخليج والمشرق وشمال أفريقيا، ويتميز بتنوع العملات والمواسم التسويقية والكتابة العربية من اليمين إلى اليسار.
المنصة الإعلانية (Ad Platform)
النظام الإعلاني الذي تُدار وتُشترى عبره المساحات الإعلانية، مثل Meta، Google Ads، TikTok، Snapchat، LinkedIn، Microsoft Advertising، X.
المقارنات المرجعية (Benchmarks)
نطاقات مرجعية لمقارنة تكلفة النتيجة ونسبة النقر ومعدل التحويل لحساب العميل مقابل أدائه التاريخي في المواسم والشهور السابقة.
صفحات ذات صلة
انضم إلى قائمة الإطلاق
اترك بريدك واسم وكالتك ودولتك لتنضم إلى قائمة الإطلاق. الإطلاق في 2027.